體育大生意第1434期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺

本文作者：郭福瑞

體育大生意記者

上個月，Nike發布了全新的跑鞋，首次將3D打印技術運用到鞋面中；近幾日，匹克采用3D打印一體成型的概念產品在中國設計智造大獎中獲得“設計先臨”專項獎；此外，阿迪達斯此前發布的3D打印鞋“Futurecraft 4D”在淘寶上已經被炒至近萬元的天價，不少人愿意“吃土”幾月換取將它踩在腳下的幸福感。這一系列現象證明了3D打印運動鞋的火熱程度。運動鞋產品發展演進至今，人們在選購之時已經不僅是為了單純的舒適感或設計感，他們對于科技感的青睞正在大幅提升。實際上，3D打印技術也已經成為近幾年運動品牌新的競爭點。

3D打印技術的應用已經十分廣泛，建筑、雕塑或是醫療設備中都曾出現過它的身影。不過，但在運動產品的制造方面還略顯稚嫩，但行業內對于它的前景大多都表達出樂觀態度，認為這是能夠為制造業帶來顛覆性革命的一項技術，不僅帶來生產方式上改變，同時也會涉及到銷售模式等多方面的突破。因此在運動產品這個追求時尚、個性與創新的領域，各大運動品牌積極在此布局也不足為奇。除了上述的幾個品牌，銳步、安德瑪和New Balance等知名品牌都曾推出過3D打印鞋款。

▼各大運動品牌都在積極布局3D打印運動鞋

一位業內人士對體育大生意表示，雖然3D打印運動鞋愈發火熱，但歸根結底這仍處在初級階段，還在經歷從概念產品向實際應用轉化的實踐過程。由于發展時間較短，技術成熟度尚在摸索，因此，3D打印運動鞋在現階段的有著明顯的特點。其中之一便是成本問題，受限于打印材料和技術因素，目前3D打印運動鞋的成本較為昂貴，從這一角度來看，現階段沒有品牌大規模量產3D打印運動鞋也是可以理解的問題。大多數品牌目前上市的3D打印運動鞋貨量仍在幾十雙或幾百雙的量級。

當然，3D打印運動鞋也擁有不少的核心優勢。目前各個品牌生產的3D打印運動鞋產品大多都是將這一技術放在中底位置，其外形采用的則是多孔鏤空結構，這有助于鞋身的輕量化和透氣性設計，適用于跑步等運動，此外目前的一些測評也指出3D打印運動鞋擁有不輸傳統技術的緩震效果，從這兩點來看，3D打印運動鞋的性能是得到肯定的。此外，由于球鞋本身的科技感和設計感，以及明星穿著的帶動效應，像阿迪達斯推出的Futurecraft 4D鞋款已經被不少潮人認作是符合當前潮流文化的作品，球鞋玩家會不惜重金購買，將其收藏。

▼一些3D打印運動鞋已經成為潮流產品

不過，在大多數眼中，3D打印運動鞋最大的優勢其實在于未來前景。正是看重這一因素，運動品牌才紛紛在此押寶。具體而言，客制化是未來3D打印運動鞋的最大賣點，這能夠基于用戶的個性化選擇來做出專屬定制。匹克北京設計研發中心總監崔亞光在接受體育大生意時拋出了一個貼切的形容：“過去是人找鞋，我們所穿的運動鞋都是工廠生產，出自統一的模型，統一的材料，消費者只能選擇尺碼的大小，實際上是人來適應鞋子。而3D打印技術出現后，我們能真正實現鞋找人。”

“在以往經驗中，我們發現，即便是按照運動員腳型來定制運動鞋，但受到傳統生產工藝的影響，工廠生產出的鞋子依然無法充分滿足運動員的運動需求，他們往往還會畫上幾百美金來定制專屬的鞋墊。現在的3D打印技術最大的優勢就在于完全個性化定制，可以針對任何人來定制產品。”崔亞光介紹道。

▼3D打印運動鞋最大的優勢就在于完全個性化定制

實際上，3D打印技術的應用是對于運動鞋制造的一次技術革新，相對于傳統的研發過程，3D打印技術打破了模具對于鞋底的形狀和性能的限制，使球鞋定制變得更加精準，根據腳型來做出補償。對于運動員來說，這樣的技術能夠真切地降低運動過程中受傷的概率，使足部處于最為舒服的位置。甚至3D打印運動鞋能夠對于一些足部有疾病的用戶起到矯正、幫助康復的作用。

并且，從定制化的角度來看，3D打印技術實際上是降低成本的。我們知道傳統球鞋制作工藝需要開模具，一個模具的價格高達幾萬元，這對于普通人來說是過于昂貴的，但3D打印技術的成本是低于模具價格的，與此同時，3D打印技術還縮短了產品的制造時間，減少時間成本，便于用戶快速得到專屬產品。

此外，3D打印運動鞋未來的推廣銷售其實也時下盛行的新零售概念十分貼合。“消費者要體驗產品，體驗制造過程。3D打印運動鞋能夠讓消費者感受到數據采集到制作的過程，這是傳統產品不具備的。”崔亞光告訴我們。

▼匹克采用3D打印一體成型的概念產品獲獎

目前，匹克、李寧等國產品牌也紛紛投入到3D打印運動鞋的研發之中，試圖從中找到品牌營銷和產品的亮點。其中匹克算是跑在前面的品牌，已經發售了兩個版本的產品，據了解，這些產品已經在馬拉松等跑步運動中得到測試，用戶跑下全馬是沒有問題的。在近日舉辦的中國設計智造大獎中，匹克采用3D打印一體成型的概念產品也獲得“設計先臨”專項獎。

一位業內人士告訴體育大生意，在3D打印運動鞋方面，國內品牌目前與國外歷史悠久的品牌差距并不大，甚至可以說是站在同一起跑線上，這讓國貨看到了反超國際品牌的機會。在這樣的情況下，國產品牌與國際品牌之間比拼的則是性價比和服務體系的構建。目前國內產品的定價低于國際品牌，而產品的性能并不輸于國外品牌產品，甚至各有優勢。同時，圍繞產品搭建的服務體系也必不可少，如何讓消費者更容易體驗到這項技術，如何通過便捷的渠道采集腳型數據也是品牌們需要設計規劃的問題。

當前，量產是3D打印運動鞋需要面對的現實問題，這還需要一定的時間來打磨產品。據了解，像阿迪達斯和匹克都計劃量產其產品，雖然這無法企及傳統工藝下運動鞋的體量，但隨著更多產品的上市，3D打印運動鞋將不再是品牌的營銷噱頭，而是成為消費者未來重要的選擇。當然，這還有一定的路要走。